Sosyal medyada yeni araçlar kullanılabilir hale geldikçe ve hangi platformların en önemli olduğu konusunda tutumlar değiştikçe, etkileyicilerin izleyicileriyle etkileşim şekli her zaman gelişiyor.
Influencer'ların 2019'da odaklanmayı planladığı sosyal medya pazarlama trendlerini ve uygulamalarını öğrenmek için Healthline, tüm sosyal medya kanallarında 337 etkileyiciden oluşan bir grupla anket yaptı.
Yanıtlardan, 2019 için sosyal medya platformlarının en çok odaklanmayı planladıkları sosyal medya platformlarından ve yayınlarının sıklığından neden markalarla çalıştıklarına ve başarıyı nasıl ölçtüklerine kadar bazı net eğilimleri ve çıkarımları belirledik.
Sonuçlar aşağıdadır.
Demografi ve içerik temaları
Anketimiz için en az 5.000 takipçisi olan influencer'lara ulaştık. Anketimize yanıt veren 337 influencer'ın kitle boyutlarında geniş bir yelpazeye sahipti. Bu, daha derine inmemize ve daha büyük kitlelere sahip etkileyicilerin akranlarından nasıl farklı şekilde çalıştıklarını keşfetmemize izin verdi.
Ankete katılanların yüzde 33'ü, tüm sosyal kanallarında 10.000 ila 50.000 arasında bir takipçiye sahip olduklarını söyledi. Bu arada, yüzde 30'unun 5.000 ile 20.000 arasında takipçisi var.
En büyük takipçiye sahip influencer'ların yüzde 34'ünün 50.000'den fazla takipçisi var. 100.000'den fazla takipçisi olanlar, ankete katılanların yüzde 17'sini oluşturdu.
Katılımcıların çoğunluğu - yüzde 63'ten fazlası - bloglarına sosyal medya hesapları üzerinden değer verdiklerini söyledi. Fitness etkileyicileri yine de bir istisnadır. Sosyal medya hesaplarına blogları kadar değer verme olasılıkları daha yüksektir.
Anonim bir katılımcı, "Sosyal medya, algoritma üzerinde çalışmaktan çok gerçek içerik oluşturmakla ilgili hale geldi," dedi.
"Tüm hareketli parçaların büyük resmi mesajlarımızı takipçilerimize ve ötesine taşıyacağından, blogumuza ve onu besleyen öğelere daha fazla odaklanıyoruz" dediler.
Yüzde 38'den fazlasını oluşturan en büyük grup, sosyal medyadaki varlıklarının ana odağının belirli bir sağlık durumu olduğunu söyledi.
Hemen hemen her sağlık durumu etrafında ilham, eğitim ve topluluk sağlayan sosyal medya hesapları var. Bununla birlikte, anketimiz, etkileyicilerin sosyal medya kanallarında diğer herhangi bir kategori, durum veya temadan daha çok akıl sağlığına odaklandığını buldu.
LetLifeHappen.com'da bir blog yazarı olan Barbara Jacoby, “Hastalar, internet aramalarına ve sosyal medya bilgilerine dayalı olarak sağlık hizmeti seçimlerinin çoğunu her düzeyde yapıyorlar” dedi.
"Tıp uzmanlarının ve ilgili işlerde çalışan herkesin, hedef kitlelerine ulaşmanın en iyi yolunun sosyal medyadan geçtiğini anlamalarının zamanı geldi" dedi.
Etkileyicileri içerik oluşturmaya ve izleyicileriyle etkileşim kurmaya yönlendiren nedir? Çoğunluk (yüzde 57) ana mesajlarının başkalarına ilham vermek ve onları cesaretlendirmek olduğunu söyledi. Bunu, sosyal medyadaki asıl amaçlarının ürün satmak olduğunu söyleyen katılımcıların yüzde 1'den azıyla karşılaştırın.
Sosyal medya özellikleri ve araçları
Anketimize katılanların yaklaşık yarısı, 2019'da Instagram'a odaklanmayı planladıklarını söyledi - diğer tüm sosyal medya platformlarından daha fazla.
Facebook'a ait olan Instagram, uygulama içinde hikaye oluşturan ve izleyen kullanıcı sayısında büyük bir artış olduğunu bildirdi.
Marka, Haziran ayında Hikayeler özelliğinin günlük 400 milyon aktif kullanıcısı olduğunu duyurdu. Bu özellik, etkileyicilerin izleyicileriyle etkileşim kurması için açık bir fırsat sağlar. Katılımcılarımız bu duyguyu yineliyor.
En çok Instagram'a odaklanmayı planlayanların yüzde 80'i Hikayeler özelliğini en çok kullanmayı planladıklarını söyledi.
Dahası, belirli bir sağlık durumunda uzmanlaşan etkileyiciler, bir Hikayelerdeki Soru ve Cevap özelliğini başka herhangi bir gruptan daha fazla kullanma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylediler.
Çoğunluk olmasa da, belirli bir sağlık durumuna odaklanan etkileyicilerin yüzde 36'sı, 2019'da Facebook'u Instagram'a göre önceliklendirme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.
Bu arada, fitness etkileyicileri Facebook'a odaklanma olasılığı en düşük gruptur (yüzde 6).
Sosyal uygulamalar ve stratejiler
Yalnızca bir sosyal medya boşluğuna çekilecekse, içerik oluşturmanın hiçbir faydası yoktur. Ankete katılanlar da aynı fikirde görünüyordu. Katılımcılar, daha az gönderinin takipçileri için daha fazla değer sağlayabileceği düşüncesine sahip olduklarını söylediler.
Ankete katılanların neredeyse yüzde 30'u sosyal medya platformlarında günde en az bir kez gönderi paylaştıklarını söyledi. Neredeyse yüzde 40'ı günde iki ila beş kez gönderi paylaştıklarını söyledi.
Bu arada, 100.000'den fazla takipçisi olan etkileyiciler, sosyal medyada akranlarından daha azını günde yaklaşık bir kez paylaşacaklar. 50.000 veya daha az takipçisi olan katılımcıların günde iki ila beş kez gönderi paylaşma olasılığı daha yüksektir.
Başarı ölçmeye gelince, etkileyicilerin yüzde 31'i bir gönderinin kaç beğeni aldığına baktıklarını söyledi. Bununla birlikte, sayfa beğenileri, yanıt verenlerin yüzde 1'inin barometre olarak kullandığı en düşük olasılık ölçüsüdür.
100.000'den fazla takipçisi olan etkileyiciler, biraz farklı bir başarı görüşüne sahiptir. Gösterge olarak yorumları veya görüşleri kullanma olasılıkları daha yüksektir.
Anonim bir katılımcı, "Sosyal medya metriklerine bakarken ve yayınların dikkat çekmesini takdir ederken, daha az" başarılı "bir gönderinin yine de bir kişinin hayatında bir fark yaratabileceğini kabul ediyorum" dedi. Bu yeterli olabilir.
Markalar ve sponsorluklarla çalışmak
Daha önce de belirtildiği gibi, etkileyicilerin yüzde 1'den azı sosyal medyadaki birincil hedeflerinin bir ürün satmak olduğunu söyledi. Bununla birlikte, sosyal medya, sponsorlu gönderileri zorlayan etkileyicilerle doludur.
Ankete katılanların yüzde 68'ine göre, bir markayla çalışıp çalışmama kararı büyük ölçüde "mesajlarının benim mesajımla uyumlu olup olmadığına" bağlı.
Anonim bir başka katılımcı, "Bir doktor olarak sponsorlu gönderilerin yönetilmesi zor bir şey olduğunu düşünüyorum" dedi.
“Bir dermatoloğun sponsorluğunda” bir ürünün reklamını yapmam için şirketlerin bana para ödediği izlenimini vermek istemiyorum. Bu nedenle, ürünü kendim kullanmadığım sürece herhangi bir şirketle sponsorlu gönderiler yapmakta çok tereddüt ediyorum. sonuçları görün ”dediler.
Ankete katılan influencer'ların yüzde 41'i, markalarla çalışmak için en çok tercih edilen yöntem sponsorlu paylaşımlar olduğunu söyledi. Ancak sosyal medya hesap devralmaları en az popüler olanlardır. Ankete katılanların sadece yüzde 1'inden biraz fazlası kendilerini sevdiklerini söyledi.
Ankete katılanların yarısından fazlası (yüzde 53) marka ortaklıklarının tanınırlıklarını ve erişimlerini artırmasını istediklerini söyledi. Bu, olaylara erişmek istediğini söyleyen katılımcıların yüzde 5'inden azıyla karşılaştırılıyor.
Aile ve ebeveynlik etkileyicilerinin, içeriklerini diğer markalardan pazarlamada yardım etmeyi tercih etme olasılığı diğer gruplardan daha fazladır.
Bununla birlikte, yeni bir yıl yaklaşırken, influencer'lar da yüz yüze etkinliklere katılarak anlamlı çevrimdışı etkileşimler yaratmanın değerini gördüklerini söylediler. Belirli bir sağlık durumunda uzmanlaşan etkileyiciler, bir etkinliğe katılmak veya ev sahipliği yapmak için bir markayla çalışmakla ilgilenme olasılıkları diğer gruplardan daha olasıdır.
Bu, TheBananaDiaries.com'da bir blog yazarı olan Britt'in 2019'da yapmayı planladığı bir şey.
"Sanırım 2019'da Instagram'a çok odaklanacağım, ayrıca YouTube'a odaklanacağım ve özellikle blogum ve ev sahipliği etkinliklerim etrafında topluluğu büyüteceğim. Çevrimiçi topluluğumu alıp gerçek hayata koyuyorum ”dedi.
