Ya da sağlığı bir cilt bakımı şişesinde damıtılmış olarak bulduğumu.
İnsanlar hala güzelliğin peşinde koşmayı yüzeysel bir davranış olarak görüyor mu? 13 yaşında kapalı kapılar ardında sıkı bir cilt bakımı rutini uyguladım. Ama dışarıdan bakıldığında, Quicksilver gömleklerinden Avril Lavigne saçlarına kadar tek kişiliğim fiziksel güzellik standartlarını reddediyordu. Güzellik, benim anladığım kadarıyla, sığ ve ucuzdu.
Ama yaşlandıkça güzellik, özellikle cilt bakım rutinim bir güvenlik kaynağı haline geldi.
Topluluğumu üniversitede bulmaya çalışırken cildim aynı kaldı. Londra'da yurtdışında eğitim aldığımda ve birkaç yıl genç olan başarılı bir oyun yazarının sigarasını geri çevirdiğimde, "Tabii ki sigara içmiyorsun. Cildin çok güzel. " Yüksek basınçlı bir staj nedeniyle sigara içmeye başladığımda, cilt bakımı rutinim hala kaotik LA hayatımda düzeni sağladı.
Son iki yılda, güzelliğin nadiren kendi kendine hizmet eden bir amaç olduğunu anlamaya başladım. Tanıdığım çoğu insan ve neredeyse karşılaştığım yüz binlerce insan için güzellik, birçok şifa yolunun üstesinden geldiğimiz uzun bir yolculuktur. Bir rutin, insanların görünüşümüze verdiği tepkilerin bize yüklediği zihinsel yükü hafifletme umuduyla küratörlüğünü yapar, geliştirir ve hayata geçirilir.
Bazı yönlerden, "görünüş" ün sahip olduğu değeri eşzamanlı olarak azaltmak ve kendimize olan güvenimizi artırmakla ilgilidir. Doğal görünmek için kırışıklığa ihtiyacımız olmadığını veya sadece birkaç "mutlu" kırışıklığa ihtiyaç duyduğumuzu belirten mesajlarla sürekli bombardımana tutuluyoruz; daha büyük dudaklar veya tespit edilemeyecek kadar dolgun dudaklar; daha yüksek elmacık kemikleri veya vurgulanmış elmacık kemikleri.
Bir koşul asla sadece sivilce değildir. Her cilt sorununda, taşınacak katmanlar, cildimizin altına dalan ve cildimiz bozulana kadar özümüzün kusurlu olduğuna bizi ikna eden damgalamalar vardır.
Güzellik ve özellikle kontrol yoluyla güzellik kolay olmuyor
Sephora'da beş dakika geçiren herkes cilt bakımını seçmenin ne kadar ezici olduğunu bilir. Duyularınız bunalana kadar aklınızda bir problemle girebilir, örnek alabilir, test edebilir ve içerik listesini okuyabilirsiniz. Ama nihayetinde, tüm markaların ve ürünlerin aynı mesajı verdiğini fark ettim, "Çalışıyorum!" Ve tüm bu görsel çığlıklar arasında, kopyaya tam olarak neden güvenmem gerektiğini deşifre etmek zor.
Bunu önerilere ve incelemelere, örnek boyutlara ve cüzdanıma dayandırırdım. Çoğu cilt bakımı ve makyaj meraklısının aşina olduğu tanıdık kalıbı takip edeceğim: Araştırdım, test ettim ve en önemlisi bütçesini ayarladım.
Sonra Sıradan geldi ve cilt bakımını farklı bir şekilde ele almamızı istedi.
Bilim güzellik sitesi Lab Muffin'in arkasındaki tanınmış blog yazarı Michelle Wong, "[After The Ordinary] çok daha fazla tüketici cilt bakımı ürünlerinin nasıl çalıştığının arkasındaki bilime ilgi duyuyordu ve daha fazla teknik bilgi için çok daha fazla talep vardı," diyor.
Bireysel içerikler üzerindeki bu odaklanma, (pek çok güzellik mağazasının performans hikayeleri yaratmak için ödünç aldığı Reddit'in eğitim alt dizisi Skincare Addiction'ın patlamasından başlayarak söylenebilir) bilimin abartılı değil, bilimin nasıl verebileceğini anlamak için yeni bir trendin başlangıcıydı sağlıklı cilde cevap.
The Ordinary'ye dalmadan önce Brandon Truaxe'ı kabul etmeliyiz.
The Ordinary ve ana şirketi Deciem'in arkasındaki beyin Truaxe, bu yılın başlarında vefat etti. Hayatının sonlarına doğru sosyal medyadaki davranışıyla daha çok tanınmasına rağmen, ün kazanması ve güzellik endüstrisi üzerindeki etkisi Amerikan rüyasının bir parçası. (Kayıt için, Truaxe Kanadalıydı, ancak uluslararası kültürel etkiyi dikte etmek genellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde başarı gerektirir.)
Truaxe'nin pazarlamaya diğer güzellik veya cilt bakımı markalarından farklı bir şekilde yaklaştığı bildirildi. (Artık rafa kaldırıldı) Racked'e göre, The Ordinary sosyal medya haricinde reklama para harcamıyordu. Truaxe, güzellik endüstrisini "bir aldatmaca" olarak nitelendirerek statükoyu reddetti.
Ve ürünlerini de bu inancı yansıtacak şekilde yaptı. Paketlemeden tek bileşenli pazarlamaya kadar Truaxe, cilt bakımıyla uğraşırken nihai olarak neyi arzuladığımızı anladı: tüketici güveni.
Wong, tüketicilerin güzelliğe yaklaşımlarında bir fark olduğunu fark etse de, diğer markaların ürünlerini pazarlama biçiminde bir değişiklik de görüyor. "Daha önce içeriklerinin bilimsel faydalarına göre pazarlanan markalar vardı, ancak tek tek bileşenlere ve bunların ne işe yaradığına çok daha fazla odaklanıldı" diyor.
Deciem’in diğer markalarında bile (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, 3/10 adıyla) hiçbiri tek bileşenli pazarlamaya odaklanmadı. Üstelik, deney ve araştırmaya uygun bir yanıt da değildi. Güzellik, yolun her adımını kontrol etmekle ilgiliyse, markalar sadece nihai bir hedef vaat edemez. Onlar da en baştan erişilebilir hale getirmek zorundalar.
İşte Sıradan, güzelliği daha çok anlamamıza bu şekilde yardımcı oldu
The Ordinary çoğunluğuna atlamak, başka bir güzellik markasının hayranı olmaktan farklı bir mesaj gönderiyor. İnsanların daha sağlıklı bir cilde erişimini kısıtlamadığı için ürün önerileri oyununu değiştirdi. Hyaluronik asitlerini tavsiye ettiğimde, arkadaşlarıma cevabın bütçelerinin dışında olduğunu hissettirmek zorunda değilim. Ambalaja bir göz atabilir ve ürünü neyin işe yaradığını anlayabilirler.
Wong, The Ordinary'nin yaklaşımında bunun bir başarı faktörü olduğunu kabul ediyor: "Bence iki ana neden, düşük fiyatın aktif bileşenleri çok daha erişilebilir hale getirmesi, dolayısıyla daha güçlü cilt bakımı bileşenlerini denemeye ilgi duyan tüketicilerin sayısının artmasıydı. ve ürün adlarının teknik terminolojiden uzak durmadığını, bu nedenle herkes bileşen adlarına çok daha aşina hale geldi. "
Nihayetinde The Ordinary, sağlıklı yaşam zihniyetine - bilinçli sağlık kararları vererek - hitap ediyor - ama aynı zamanda insanlara cilt bakımını eğlenceli kılan şeylerle, deney yapma ve parlama yapma şansı da sunuyor.
50 $ karşılığında beş farklı ürünü ve yağı katmanlayabilir ve test edebilirim. Tek bileşenli bir şişeyle yapışıp gerçekten işe yarayıp yaramadığını anlayabilirim. Ve eğer öyleyse, artık diğer ürünlerde ne arayacağımı biliyorum ve satın aldıklarım hakkında daha akıllı hissediyorum.
Ancak The Ordinary, güzellik markalarının bizimle iletişim kurma şeklini her zamankinden daha fazla değiştirdi
Wong, "Bilimsel kanıtlar söylediklerini desteklemese bile, kendilerini meşrulaştırmak için 'bilim' kaplamasını kullanarak pazarlama yapan markalarda keskin bir artış oldu," diye uyarıyor. "İnsanları cilt bakımı bilimi konusunda eğiten ve çok yanlış anlayan markalarda da artış var."
Akla gelen bir örnek, CBD'nin ve "kenevir sativa tohumu yağı" terimini kullanan markaların yükselişidir. CBD veya kenevir CBD ile aynı olmayan kenevir yağını asla söylememek ve kenevir kelimesini "yüksek" gibi kelimelerin veya görüntülerin veya bir kenevir bitkisinin yanına yerleştirmekle, niyet yanlış yönlendirilir.
Ancak, bu değişikliğin hala kümülatif faydaları olduğunu düşünüyorum.
Gençken Clean & Clear'ın büyüsünün cildimi temizleyeceğine dair söz olduğunu anladım. Bilgili bir okuyucu olarak, bunun temel bileşen salisilik asit nedeniyle olduğunu biliyorum.
Bugün, aktif içerik ince baskıda kaybolmuyor. Ürünün başlığında değilse, genellikle şişenin önünde ve ortasında vurgulanır. Örneğin, Clean & Clear’ın web sitesini ziyaret ettiğinizde, en son serisinin temel bileşenleri olan limon ve C vitamini içeren bir reklamla karşılaşıyorsunuz.
En sevdiğim ve daha yeni cilt bakım markalarından bir diğeri olan Reissue, ürün ve içerik eğitimi yoluyla Instagram'larını katlanarak büyüttü.
Tüketiciler kendi beklentilerini yaratma konusunda daha akıllı ve bilgili hale geldikçe, güzellik daha az yüzeysel hale gelecektir.
Ve sonuçta, güzellikten başka zevk nedir?
İster rutinde ister yeniden şekillendirmede olsun zevk bulmak yüzeysel değildir. Bunu daha fazlası için bir arayış olarak algılarsanız, daha az acı, daha az yük ve daha az stres için bir kovalamaca olarak da görebilirsiniz. Bilgilendirici bir marka olarak The Ordinary hakkında bildiklerim bana bunu verdi.
Düşük maliyetiyle daha fazla finansal özgürlük elde ettim; tek bileşenli sunumu sayesinde yaratıcı olmalıyım; ve bilim destekli açıklamalarla cildime ne sürdüğüm konusunda daha akıllı oldum.
Sıradan başarılı oldu ve milyonların güzelliğe katılımını değiştirdi çünkü Truaxe cilt sağlığımızı yüzeysel bir hedeften daha fazlası olarak onayladı.
Christal Yuen, Healthline'da seks, güzellik, sağlık ve zindelik etrafında dönen içerikler yazan ve düzenleyen bir editördür. Sürekli olarak okuyucuların kendi sağlık yolculuklarını oluşturmalarına yardımcı olacak yollar arıyor. Onu Twitter'da bulabilirsiniz.
.jpg)
