Bu yıl kenevir kültürü dünya çapında değişmeye başladı. Ciddi sohbetler başladı. On eyalet ve Washington, D.C. esrarı yasallaştırmaya karar verdi. Kanada, eğlence ve tıbbi esrarı yasallaştıran dünyadaki ikinci ülke oldu. İnsanlar esrarın hayatlarına nasıl uygulanabileceğini düşünüyorlardı.
Kannabidiol (CBD), reçineli kenevir çiçeğinde bulunan doğal olarak oluşan bileşiklerden biridir. Özellikle kozmetikte doğal faydaları nedeniyle çok fazla tanıtım kazandı. Yağ formundaki ürünlere (kannabinoidler) eklendiğinde, cilt reseptörlerine bağlanabilir ve iltihaplanma, oksitlenme ve ağrıya yardımcı olabilir ve ayrıca yatıştırıcı hisler sağlayabilir.
Güzellik endüstrisinde kenevir kültürü ve CBD'nin artan varlığıyla, losyonlardan ve yüz serumlarından sabunlara ve saç ürünlerine kadar her şeyi gördük. Cehennem, son zamanlarda kuru kafa derisine sahip olanlara yardım ettiğini iddia eden bir CBD şampuanı bile vardı.
Analitik firması New Frontier Data, CBD satışlarının 2018'de 535 milyon dolardan 2022'ye kadar 1,9 milyar doların üzerine çıkarak önümüzdeki dört yıl içinde dört katına çıkacağını tahmin ediyor.
Esrar kültürü de güzellik endüstrisinde bir an yaşıyor
Bitkinin cilt bakımı ve makyaj ürünlerinde yükselen bir yıldız bileşeni olarak dahil edilmesinin ötesinde, tipik olarak kenevir kültüründe bulunan dil ve sembolizm de merkez sahneye çıkıyor.
1 Nisan'da Milk Makeup, her gün KUSH serisine yepyeni bir ürün duyurarak 4 / 20'yi kutlayacaklarını duyurmak için sosyal medya sayfalarına gitti.
KUSH, CBD'ye değil, sadece kenevir tohumu yağına sahip olmasına rağmen ilk CBD makyaj ürünü olduğunu iddia eden yanıltıcı ambalajı için zaten tartışmalı bir hat. (Kenevir tohumu yağı, CBD, THC veya diğer kannabinoidlerle aynı faydaları sağlamaz. Yanlış esrar reklamı yapan markalar genellikle çevrimiçi olarak #WeedWashing için çağrılır.)
KUSH ürün grubu başlangıçta Instagram ve YouTube'daki güzellik etkileyicilerinden övgü toplasa da herkes heyecanlanmadı.
15 Nisan'da Milk, üzerinde logoları ve 4:20 basılı olan bozuk para çantalarının bir görüntüsünü yayınladıktan sonra daha fazla tartışmaya yol açtı. Güzellik endüstrisine eşitlik, şeffaflık, dürüstlük ve sürdürülebilirlik getirmeye çalışan anonim bir güzellik uzmanları topluluğu olan Estée Laundry tarafından çağrıldı.
Estée Laundry, Milk'in bozuk para poşetlerinin (kokain gibi uyuşturucular için sembolik) ekran görüntüsünü Instagram'larında yayınlayarak takipçilerine "Neyin düşmesi gerektiğini biliyor musunuz? Güzellik ürünlerini güzelleştirmek için uyuşturucu kullanmak. " Daha sonra hashtag'lerde #WeedWashing için diğer markaları çağırdılar.
Çok sayıda insan, özellikle yerli, siyah veya diğer ırkçı insanlar tam olarak bu çuvallar için hapsedildiğinden, Milk'in bu tür görüntüleri kullanması ve KUSH ürününü aldatması daha da sorunlu.
Ancak kar elde edenler sadece onlar değil. (Daha sonra daha fazlası.)
Estée Laundry, Healthline'a e-posta yoluyla, daha birçok güzellik markasının ürünlerini kullanmak için uyuşturucu kültürünü, özellikle de esrarı kullanmaya başladığını açıkladı. Akla gelen diğer bir marka olan Herbivore Botanicals ile Süt Makyajı ve Eriyik Kozmetiklerinin en kötü suçlular olduğunu gösteriyorlar.
Ayrıca kısa süre önce Svenja Walberg'in yazdığı Lash Cocaine'i çağırdılar. “Markaların daha etik ve dürüst olmasını ve ürünlerini satmak için uyuşturucu kültürünü göz alıcı hale getirmeyi bırakmalarını istiyoruz. Kaliteli bir ürüne sahiplerse, bu tür önlemlere başvurmak zorunda kalmazlar ”dedi.
CBD etrafındaki yutturmaca çok erken ve çok hızlı geldi
George Washington Üniversitesi Tıp Fakültesi'nde bir profesör ve geçici dermatoloji başkanı olan FAAD, MD, Adam Friedman, kenevir kaynaklı CBD'nin faydalarını gösteren birkaç tıbbi çalışma olmasına rağmen, araştırmanın henüz emekleme aşamasında olduğuna inanıyor. Bir beş yıl daha ana akıma isabet eden somut bilgiler olmayacak.
Friedman, markaların ürünlerinin faydaları konusunda dürüst olmaları gerektiğine inanıyor. "CBD'nin cilt yaşlanması ve cilt sorunlarının yönetiminde büyük bir rol oynayacağına inanmadığımı söylemiyorum" diyor. "Ama şu anda, sanırım insanlar yutturmaca üzerine atlıyorlar."
Markalar, sosyal medyadaki varlığından ve etkileyici pazarlamadan para kazanarak bu aldatmacadan kesinlikle faydalanıyor.
Reklam yasaları eyalete göre değişiklik gösterir ve 18 ila 21 yaş arasındaki bireylerin hedeflenmesini ve tasvir edilmesini kısıtlar. Racked'deki bir habere göre, esrar işletmeleri, yayınlar okuyucularının yüzde 70'inin bittiğini kanıtlayamadığı sürece Colorado'daki yayınlarda reklam veremez 21 yaş.
Bazı şirketler için, bunun etrafındaki yol, bitkiyi görüntülerinde gerçekten kullanmayan ve kitlesel pazara hitap eden yüksek bir estetik kullanarak yeniden markalaşıyor. Esrar şirketleri, ürünleri tanıtmanın bir yolu olarak sosyal medyaya dönerek, yönergelerde gezinebilir ve bazı durumlarda yaş kısıtlamalarını Fortune'a bildirebilir.
Yeniden markalaşan görüntüler, esrarı, trend olarak edinilebilecek başka bir havalı, şık ve istek uyandıran ürün olarak gösteriyor. Bütün bir konuşmayı ya da daha doğrusu, bu sektörün bir parçası olan ve belki de bu sektörün kimi etkileyebileceği konusundaki nüansları özlüyor. Bu nedenle, gençliği bu güzellik endüstrisinin gri bölgesinin ortasında buluyoruz.
Birçok gencin muazzam bir satın alma gücü var ve yılda 44 milyar dolar harcıyor. Gen Z, her gün ekranlarda tahmini 4,5 ila 6,5 saat geçiriyor. Neredeyse yarısı sosyal medyayı başkalarıyla çevrimiçi bağlantı kurmak için bir araç olarak kullanıyor.
Estée Laundry, bağlantının markalarla da çalıştığına inanıyor. Estée Laundry, Milk gibi bir marka üzerinde "4/20" yazan bir plastik poşetin fotoğrafını yayınladığında, gençlerin ilgisini çektiğini söylüyor. "En sevdikleri etkileyiciler aynı ürün hakkında gönderi paylaştıklarında, otomatik olarak havalı olduğunu düşünüyor ve onları taklit etmek istiyorlar" diye açıklıyorlar.
Uyuşturucu kültürü pazarlamasının etkisi, modellerin soluk tenli, gözlerinin altında koyu halkalar, sıska vücutlar, koyu kırmızı ruj ve açısal kemik yapısı. Sadece Vogue sayfalarında uyuşturucu kullanımını yüceltmekle kalmadı, gençlere ideal vücut tiplerinin ne olması gerektiğine dair bir görüntü verdi.
Ve tüm gençler bu etkinin farkında olmayabilir.
Genç ve Y kuşağından bir uzman ve "Sosyal Medya Sağlıklılığı: İkisinin ve Gençlerin Dengesiz Bir Dijital Dünyada Gelişmesine Yardımcı Olmak" adlı kitabın yazarı Ana Homayoun, çoğu zaman gençlerin zamanlarını nasıl harcayacakları konusunda bir seçenekleri olduğunu fark etmediklerini belirtiyor. internet üzerinden.
Homayoun ayrıca birlikte çalıştığı birçok öğrencinin markaları, etkileyicileri ve ünlüleri takip edeceklerini çünkü ihtiyaç duyduklarını düşündüklerini söylüyor.
Homayoun, "Temel fikir, çocukları bir platformda tüketiciler olduklarını ve zamanlarını nasıl geçirmek istediklerini seçebileceklerini anlamaları için güçlendirmektir" diyor.
Los Angeles'ta yaşayan 19 yaşındaki Karlisha Hurley, Milk Makeup, e.l.f.'yi izliyor. Kozmetik ve Estée Lauder (markada olduğu gibi, kolektif ile karıştırılmamalıdır) çevrimiçi. Kendisi için “Sosyal medyayı gerçekten kullanıyorum ve kendilerini nasıl markalaştırdıklarını görüyorum. Sosyal medyanın kesinlikle bir bütün olarak şirketi daha iyi anlamanızı sağladığını düşünüyorum. "
Ürünlerini tanıtmanın bir yolu olarak sosyal medyaya yönelen birçok şirketten Juul, bugüne kadarki en başarılı şirketlerden biri oldu. Vox tarafından bildirildiği üzere şirket, # doit4Juul hashtag'ini YouTube, Twitter ve Instagram'da kullanarak bir kampanya başlattı. Resmi kampanya yetişkinleri hedef alırken, genç Juul kullanıcıları bu ürünü kullanarak kendi sözlerini yayma ve videolarını kaydetme görevini üstlendi.
Bu kampanya nedensellik kanıtlamasa da, araştırmalar 12. sınıf öğrencilerinin (tipik olarak 17 ila 18 yaşları arasındaki) yüzde 37,3'ünün son 12 ayda "elektronik sigara" geçirdiğini bildirdi, bu bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 10 arttı.
Homayoun, "Bu platformları yorumlayabileceğiniz, beğenebileceğiniz ve onlarla etkileşim kurabileceğiniz için, markaya veya ünlüye veya gerçek hayatta tanıtılan her şeye daha yakın olduğunuzu hissettiren bir samimiyet duygusu yaratıyor" diyor.
Örnek olay: Kenevir ve CBD ile aşılanmış güzellik ürünleri, ürünleri her platformda kullanan ve kolayca tanıtan ünlüler ve etkileyiciler tarafından beslenen, dünya çapında çok popüler bir konu haline geldi.
Hurley ayrıca CBD ile aşılanmış güzellik ürünlerinden bahseden markaların, ünlülerin ve etkileyicilerin arttığını da fark etti. Bunun hakkında ne hissettiğimden emin değilim. Trendin ne kadar büyük olduğu için duymak istediklerimizi söylüyorlarmış gibi hissediyorum ”diye itiraf ediyor.
Her grup ilaç kültürüne güvenle katılamaz
Bu eğilim, çok gerçek bir konuyu vurguluyor: esrarla ilgili suçlar nedeniyle hapsedilen yerli, siyah veya diğer ırkçı insanların dikkate alınmaması veya düşünülmesi.
Buffalo College Üniversitesi'nde tarih profesörü olan PhD David Herzberg, "Milk'in yayınladığı kampanyaya baktığımızda, gerçekten ayrıcalıklı insanlar için kültürel, politik ve yasal olarak güvenli olan Amerikan uyuşturucu geleneğine doğru eğiliyor" diyor. Sanat ve Bilim.
ACLU, kenevir kullanımı beyaz ve beyaz insanlar arasında kabaca eşittir, ancak beyaz olmayanların esrar bulundurmaktan tutuklanma olasılığı 3.73 kat daha fazladır.
Herzberg, Healthline'a başka bir örnek daha paylaşıyor: Beyaz insanlar ot içmeyle ilgili şakalar yapabilir ve yine de bir iş için kiralanabilir, ancak beyaz olmayan insanlar için bu onlara karşı bir grevdir.
"Markalar bunun gibi kampanyalar yaptığında, sessiz kısımları yüksek sesle söylüyorlar. Uyuşturucu ve uyuşturucu kültürümüzde, bu hepimizin içinde bulunduğu bir şaka ve hepimizin sonuçlarına katlanma olasılığımız yok "diyor.
Öyleyse, çevrimiçi olarak kenevir yaprağı ve bozuk para gönderen güzellik markalarını düşündüğümüzde, kime fayda sağlıyor?
Dahası, bu, kullanan gençleri nasıl etkiler?
2021 yılına kadar 40 milyar dolara ulaşması beklenen pazar hızla büyüdükçe, zirveye yükselen markalar da içinde var olan ırksal eşitsizliği ortadan kaldırmak için çalışmalıdır. Bu şirketler sosyal medyada reklam verirken, aksini bilmeyen gençlere öğretme fırsatına da sahip oluyorlar.
Bunun bir örneği, esrar ve endüstri hakkında bilgi edinmek için pozitif, kapsayıcı bir alan sağlamayı amaçlayan etkinliklere de ev sahipliği yapan çevrimiçi bir topluluk olan Humble Bloom'dur. Sitede ayrıca kadınlar ve beyaz olmayan insanlar tarafından oluşturulmuş seçkin bir dizi güzellik markası satılıyor.
Uyuşturucu kültürünün sosyal medyadan önce de var olduğu doğru olsa da, birçok genç artık telefonlarından bu kadar çok bilgiye erişebiliyor. Markalardan medyaya ve hatta ebeveynlere kadar onları eğitmek bizim görevimiz. Ancak, markaların sadece kar elde etmek istedikleri ve dahil olmak istemedikleri incelikli bir konuşma gibi görünüyor.
Markalar, platformlarını gençleri eğitmek veya kârlarını ve ayrıcalıklarını ülkemizin kitlesel hapsetme salgınına karşı savaşmaya yardımcı olmak için kullanmak için kullanıyor olabilir. Toplu hapsetme ile mücadele etmek ve ihtiyacı olanlara kefalet sağlamak için tasarlanmış kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan The Bail Project gibi yerlere bağış yapmak da çok şey yapabilir.
Esrar kültürüne dahil olan herhangi bir marka, hala var olan ve sektörde yatan damgalama ve ırksal eşitsizlikler hakkında konuşmayı tetikleme yeteneğine sahiptir. Ve eğer yeni nesil esrar tüketicileriyle ilgileniyorsak, onları bilinçli hale de getirebiliriz.
Amanda (Ama) Scriver, en iyi internette şişman, gürültülü ve bağırarak tanınan bir serbest gazetecidir. Yazıları Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure ve Leafly'de yayınlandı. Toronto'da yaşıyor. Onu Instagram'dan takip edebilirsiniz.
