Halo Etkisi Nedir?

İştesiniz ve patronunuz iş arkadaşınız Dave'in yaklaşan bir proje için iyi bir ekip lideri olup olmayacağı konusunda fikrinizi soruyor. Dave'i iyi tanımıyorsun ama Dave'i uzun ve çekici biri olarak görüyorsun. Yani, otomatik olarak evet diyorsunuz.

Bunun nedeni, Dave’in görünüşü hakkındaki olumlu düşüncelerinizin, diğer olumlu terimlerle onun hakkında nasıl düşündüğünüzü etkilemesidir. Bunlar liderlik ve zeka içerir. Dave'in gerçekten iyi bir takım lideri olup olmayacağını gerçekten bilmemenize rağmen bilinçaltında bu fikirleri oluşturuyorsunuz.

İlk izlenimlerin önemli olduğunu duydunuz. Yukarıdaki örnek, hale etkisinin nasıl çalıştığını göstermektedir. Bu, başka bir kişi veya şey hakkında bildiğiniz tek bir özelliğe bağlı olarak akıl yürütmedeki bir hatayı tanımlayan bir psikoloji terimidir.

Bu, başka bir kişinin lehine olumlu ya da olumsuz çalışabilir ve birden çok durum için geçerli olabilir. Özetle, bir kişinin algılanan olumsuz veya olumlu özelliği, aynı kişi hakkında genel bir izlenim "halesini" oluşturur.

Başkaları hakkında nasıl fikir oluşturduğunuzu daha iyi anlamak için hale etkisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin. Buna karşılık, düşünme alışkanlıklarınızı değiştirebilir ve diğer insanlara yanlış bilgilendirilmiş yargılarda bulunmadan daha bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Tarih

"Halo etkisi" terimi 1920'de Amerikalı bir psikolog olan Edward L. Thorndike tarafından icat edildi. Bu, Thorndike’ın astları “sıralayan” erkekleri içeren deneyler sırasında askeri görevliler hakkındaki gözlemlerine dayanmaktadır.

Memurlar astlarıyla iletişim kurmadan önce, Thorndike, üstlerinin onları karakter özelliklerine göre sıralandırmasını sağladı. Bunlar arasında liderlik yeteneği ve zeka vardı.

Sonuçlara dayanarak, Thorndike, memurlar tarafından oluşturulan olumlu ve olumsuz özelliklerin, fiziksel izlenimlerle ilgisi olmayan özelliklere dayandığını belirtti.

Örneğin, uzun boylu ve çekici bir ast, en zeki olarak algılandı. Ayrıca genel olarak diğerlerinden "daha iyi" olarak derecelendirildi. Thorndike, başka bir kişinin karakterine ilişkin genel izlenimlerimizi belirlemede fiziksel görünümün en etkili olduğunu buldu.

Teori

Thorndike’ın teorisinin genel temeli, insanların ilgisiz bir özelliğe dayalı olarak birinin kişiliği veya özellikleri hakkında genel bir izlenim yaratma eğiliminde olmasıdır. Bu, olumlu veya olumsuz algılara neden olabilir. Her iki durumda da, bu tür öznel yargı, kişinin diğer özellikleri hakkında eleştirel düşünme yeteneğiniz üzerinde olumsuz sonuçlara yol açabilir.

Thorndike’ın çalışması başka bir psikolog Solomon Asch tarafından detaylandırıldı. İnsanların başkaları hakkında fikir veya sıfat oluşturma şeklinin büyük ölçüde ilk izlenime bağlı olduğunu teorileştirdi.

Bu nedenle, birisi hakkında olumlu bir ilk izlenim, onun becerileri ve yetenekleri hakkında olumlu varsayımlarda bulunduğunuz anlamına gelebilir. Olumsuz bir ilk izlenim, yanlış bir şekilde bir kişinin tembellik veya ilgisizlik gibi olumsuz niteliklere sahip olduğunu varsaymanız anlamına gelebilir.

Günlük hayatta halo etkisi

Halo etkisi sizin için yeni bir terim olsa da, günlük hayatınızın hemen her alanında mevcuttur. Bunlar aşağıdakileri içeren durumları içerir:

• çekici bulduğun insanlar
• senin işyerin
• okul
• pazarlama kampanyalarına nasıl yanıt verirsiniz
• tıp ve sağlık

Bu örneklerin her birinde hale etkisinin nasıl ortaya çıkabileceği hakkında daha fazla bilgi için aşağıyı okuyun.

Çekicilik

Halo etkisi öncelikle ilk izlenimlere ve fiziksel görünüme dayandığından, teorinin diğer insanlara karşı çekiciliğimizi etkileyebileceği mantıklıdır.

Örneğin, "ilk görüşte aşk" gibi abartılı ifade, çoğu kez, sizi o kişiyle ilgili diğer olumlu şeylere de inandırabilecek olumlu bir fiziksel görünümle ilgilidir.

Bir kafede olduğunuzu hayal edin. Burada giyinmiş birini görüyorsunuz ve onu fiziksel olarak çekici buluyorsunuz. Akıllı, eğlenceli ve iyi bir iş ahlakına sahip olduklarını varsayabilirsiniz.

Aynı kafede antrenman teçhizatında başka bir kişi görebilirsiniz. İlk gördüğünüz kişi kadar bir araya getirilmeleri gerekmese de, bu yabancıyla ilgili olumlu özellikler edinebilirsiniz. Çalışkan, zinde ve mutlu olduklarını düşünebilirsiniz.

Kahvehanede karşılaştığınız üçüncü kişi yeni uyanmış olabilir; kıyafetleri darmadağınık ve saçları geri çekilmiş. Bu, ilk kişiden daha çok çalışan bir kişi olabilir ve belki ikinciden daha zinde ve daha mutlu olabilir. Ancak, onları tembel, düzensiz ve kayıtsız olarak algılayabilirsiniz.

Çalışma durumları

Halo etkisi iş yerlerinde de düzenli olarak etkindir. Resmi olarak giyinmiş bir iş arkadaşınızın iyi bir iş ahlakına sahip olduğunu varsayabilirsiniz. Diğer taraftan, gündelik kıyafetler giymiş başka bir iş arkadaşının aynı iş etiğine sahip olmadığı yargılanabilir, ancak bu tamamen doğru olmayabilir.

Aynı etkiler eğitim düzeyine göre de not edilebilir. Üniversite düzeyinde klasik bir çalışma, hem yüksek rütbeli bir profesör hem de konuk bir öğretim görevlisi üzerindeki öğrenci algılarını test etti. Bu unvanlara dayanarak, öğrenciler daha yüksek rütbeli akademisyenlerle daha uzun boylar da dahil olmak üzere doğru olmayan olumlu ilişkiler kurdular.

Okul

İlk izlenim, kimlik ve aşinalık kavramları da okullarda hale etkisini körükleyebilir. Örneğin, algılanan çekiciliğin okulda daha yüksek notlara yol açabileceğine dair bazı kanıtlar var. Bununla birlikte, böyle bir ilişki göstermeyen diğer çalışmalar.

Başka bir örnek, muhtemelen aşinalık ismiyle bağlantılı olan daha yüksek akademik başarı ile ilgilidir. Klasik bir çalışmada, öğretmenler beşinci sınıf öğrencileri tarafından yazılan makaleleri not aldı. Öğretmenler, nadir, popüler olmayan ve çekici olmayan adlara sahip öğrencilerin makalelerine kıyasla ortak, popüler ve çekici adlara sahip öğrencilerin makalelerine daha yüksek notlar verdi.

Pazarlama

Pazarlamacıların, ürünlerini veya hizmetlerini satın almamız için tüketiciler olarak bizi yönlendirmek için kapsamlı yöntemler kullandığı bir sır değil. Halo etkisini bile kullanabilirler.

Örneğin, en sevdiğiniz ünlünüz onu "onayladığı" için bir ürün veya hizmete daha çok ilgi duyduğunuzu fark ettiniz mi? O ünlüyle ilgili olumlu duygularınız, ünlünün ilişkilendirdiği her şeyi de olumlu olarak algılamanıza neden olabilir.

Bir markanın ürünlerini etiketleme ve pazarlama şekli, nihai sonucu beğenip beğenmediğinizi de belirleyebilir. Örneğin, Food Research International'da yayınlanan bir gıda araştırması aynı gıda ürünlerini (yoğurt, patates cipsi, meyve suyu) "organik" veya "geleneksel" olarak etiketledi. "Organik" ürünler genel olarak daha yüksek puan aldı ve tüketiciler daha fazla ödeme yapmaya istekliydi.

İlaç

Ne yazık ki, hale etkisi tıp alanında da oynayabilir. Örneğin bir doktor, bir hastayı önce testleri yapmadan görünüşlerine göre yargılayabilir.

Bir kişinin sağlığını ilk izlenime göre değerlendirmek de mümkündür. Örneğin, “sağlıklı parlaklığı” olan bir kişiyi mutlu olan biri olarak ilişkilendirebilirsiniz. Durum bu olabilir veya olmayabilir.

Zayıf olan birini yanlış bir şekilde sağlığı mükemmel olan biriyle ilişkilendirebilirsiniz veya bunun tersi de geçerlidir. Çalışmaların bir incelemesi, "çekiciliğin sağlığın doğru bir şekilde tanınmasını bastırdığını" söyleyecek kadar ileri gider.

Önyargınızı tanıyor musunuz?

Halo etkisinin hayatımızdaki kapsamı göz önüne alındığında, önyargıları gerçeklerden ayırmak zor olabilir. Başkaları hakkında daha tarafsız düşünmeye yönelik olumlu adımlar atarak bu tür öznel görüşleri azaltmak için aktif bir şekilde çalışabilirsiniz.

Halo etkisi, insanların diğerlerini ilk izlenimlere göre yargılamada hızlı olduklarını teorileştirdiğinden, düşünce sürecinizi yavaşlatmak yararlıdır.

Daha önce, teorik iş arkadaşınız Dave ve patronunuzun size liderlik yetenekleri hakkında nasıl sorular sorduğundan bahsetmiştik. Bir cevaba koşmak yerine, patronunuza size bir gün vermesini söyleyin, böylece teklifini tam olarak işleme koyabilirsiniz.

Ardından, iyi bir takım lideri olup olmayacağını gerçekten görmek için Dave ile konuşmayı düşünebilirsiniz. Yavaşlamak ve tüm gerçekleri toplamak, hale etkisinin potansiyel zararlı yan etkilerini önlemenize yardımcı olabilir.

Alt çizgi

Hepimiz başka bir kişiyi tek bir özelliğe göre doğru veya yanlış olarak yargıladığımız hale etkisini deneyimledik. Bu fenomenin bilincinde olmak, böylesine öznel bir döngüyü kırmanıza yardımcı olabilir.

Yalnızca daha bilinçli ve objektif kararlar vermekle kalmayacak, aynı zamanda bunun için daha iyi bir insan olacaksınız.