Amerikan Diyabet Derneği Yeni Görünüm ve Odaklanarak Kendini "Yeniden Markaladı"

Amerikan Diyabet Derneği (ADA) kendini yeniden yaratmak istiyor.

Yeni CEO'su, hastaları birbirine bağlama ve destekleme ilk misyonlarından saptıklarının farkında ve yeni bir görünüm ve konuşma tonuyla buna geri dönmek istiyorlar.

Kuruluş, bu çabasını, her Haziran ayında yaklaşık 16.000 diyabet tıp uzmanını bir araya getiren büyük yıllık Bilimsel Oturumlar konferansından sadece haftalar önce, Mayıs ortasında bir basın bülteni ve web semineri ile duyurdu. Zamanlama, dünya çapındaki pek çok göz diyabete ayarlı olduğundan kesinlikle bu büyük olaya yol açan tartışmayı ateşleme amacını taşıyor.

"Yaşam için Bağlı"

ADA'nın yıllar içinde burada ve şimdi diyabetle yaşayan insanlarla bağlantı kurmakta başarılı olamadığı bir sır değil. Tıp uzmanlarına hizmet vermek öncelik olmuştur.

Yeni CEO Tracey Brown'un Haziran 2018'de dümeni devralmasıyla (bu pozisyonu elinde tutan ilk beyaz olmayan kadın ve aynı zamanda T2D ile birlikte yaşayan ilk kadın) ADA, geçen yılı odak noktasını yeniden bu hastalıkla yaşayan insanlar.

Açıkladıkları yeni ADA sloganı, elbette "hepimiz bu işte birlikteyiz" mantığına atıfta bulunan "Yaşam için Bağlı" oldu.

Çoğumuz için özürlüler (diyabetli insanlar) için, buna ilk tepki bir göz dönmesi olabilir. Ancak, daha yerelleştirilmiş topluluk personeli ve gönüllü katılımının önünü açmak için bazı mevcut programların ve girişimlerin sonlandırılmasının yanı sıra üslup ve odak noktasında somut bir değişiklik olacağı söylendi.

ADA, bu ülkede diyabetle ilgili konuşmayı “yeniden çerçevelendirmeyi” temsil etmek için büyük kırmızı kare arka planlı yeni bir pazarlama kampanyası oluşturmaya çoktan başladı. Hikayelerini daha fazla paylaşmak için "özürlüleri ve sevdiklerini güçlendirmek" konusunda daha fazla olmak istiyorlar.

Brown, Mayıs ortası web seminerinde, "Geri adım atmalı ve ADA hakkında bir an gerçeği öğrenmeliydik," dedi. 1940 yılında kuruluşların asıl kurucularının diyabetli insanları birbirine bağlamaya ve desteklemeye odaklanan bir misyon ortaya koyduklarını belirtti; ADA'nın bu hastalıkla ilişkili tüm tıbbi, sosyal ve ekonomik sorunlara odaklanması gerekiyordu.

Bunun yerine, özürlülerin "kendimizi bir otorite gibi hissedebileceğini, ancak onlarla bağlantı kurduğumuzu veya hayatlarına bizim görebileceğimiz veya görmek isteyeceğimiz kadar değer kattığımızı" hissetmediklerini belirtiyor.

ADA'nın Neden Yeniden Markalanmaya İhtiyacı Var?

Başlangıç ​​olarak, ülkenin yaklaşık% 50'si şu anda bir tür diyabet veya prediyabet ile yaşıyor. Bu başlı başına oldukça şaşırtıcı ve ADA salgın hakkında farkındalık yaratmada veya D-Topluluğunda halihazırda diyabetle yaşayan insanları birbirine bağlamada yeterince iyi bir iş çıkardığını kabul ediyor.

Brown, yeni CEO olarak ilk adım olarak, örgütü geri adım attığını ve onlarca yıllık geçmişini ve diyabetli insanlara nasıl yardım ettiğini incelediğini söylüyor.Bunun bir kısmı, Brown ve diğer ADA liderlerinin özürlüler ve sevdikleriyle, ADA personeli ve gönüllüleri, doktorlar, eğitimciler, sağlık uzmanları, endüstri halkı, bağışçılar ve araştırmacılarla konuşarak ülkeyi gezdiği "100 günlük dinleme turunu" içeriyordu.

Brown, tıp camiasının araştırma ve bilime odaklandığı için ADA'ya genellikle yüksek notlar verdiğini, ancak özürlüler ve aileleriyle konuşmanın farklı bir hikaye olduğunu kabul ediyor. "Bu, almamız gereken bir doğruluk serumu" diyor.

ADA tabiri caizse aynaya baktı ve kendine sordu:

• Çok güvende miyiz?
• Değişemeyecek kadar saygı görüyor muyuz?
• Yaratıcı olamayacak kadar geleneksel miyiz?
• Yenilikçi olma yollarımıza çok mu kararlıyız?
• ADA'da iyi olmamız konusunda iyi miyiz?

“Sonuç olarak, diyabet (ADA'da bizim için) sadece iyi olmak için çok önemli. Bu, nasıl çalıştığımızı yeniden düşünmemize neden oldu… ve kendimizi hacklemeye başladık ”diyor Brown.

ADA'ya bağlı hissetmediklerini hastalardan nasıl yüksek sesle ve net bir şekilde duyduklarını anlatıyor. Çoğu zaman, diyabet hakkında hiç konuşulmaz ve bu durumla ilişkili yanlış bilgiler, damgalama ve suçlar kalır - özellikle de tip 2 ve prediyabet ile.

"Bize otantik ve şeffaf bir şekilde konuşmadığımızı ve" günlük gerçekliklerini "diyabetle paylaşmadığımızı söyleyerek başladılar" dedi. Yeni bir Stratejik Mimari olarak adlandırdığı şeyi ortaya koyan ADA, artık ileriye dönük nasıl çalışması gerektiğine dair net bir yola sahip olduğunu ve vizyonunu harekete geçirdiğini söylüyor.

ADA liderinin yaptığı her şeyin “hastayı merkeze koymaktan” bahsettiği yer burasıdır, hepimizin bildiği gibi bir moda sözcük ve ortak tema. Kanıt, gerçekte neyi değiştireceklerinin pudinginde olacak.

Ülkenin En Büyük Diyabet Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşu Nasıl Değişecek?

Yeni Slogan: ADA’nın yeni "Yaşam için Bağlı" sloganı şimdiden halka açıldı. Önemli olan, kuruluşun nasıl sadece tedavi araştırmasına değil, aynı zamanda gerçek hayattaki diyabet konularına ve insanları kaynaklara ve birbirlerine daha iyi, daha sağlıklı yaşamlar sürmelerine yardımcı olmak için nasıl bağladıklarını göstermektir.

Kırmızı Çerçeve Logosu: Bu görselin kullanımı, diyabet hakkındaki "sohbeti yeniden çerçevelendirmeyi" temsil ediyor. ADA aslında yeni parlak kırmızı 7 fit kırmızı duvar kağıdı "çerçeve" tabelalarını yerel topluluklara aldı ve insanları fotoğraflar için önlerinde durmaya davet etti - açıkça pazarlama amacıyla, ancak insanları kişisel hikayelerini paylaşmaya teşvik ediyorlar. daha iyi.

Satın Alınabilirlik ve Erişim: Brown, "İnsülinin karşılanabilirliği konusuna eğilmeye devam edeceğiz ve diyabetli insanlar için erişim için savaşmaya devam edeceğiz" diyor. "Sesimizi yükseltmeye ve bunu yapmak için elimizden gelen her şeyi yapmaya devam etmeliyiz. Dönem, hikayenin sonu. Bundan uzaklaşmayacağız ve bunun sesini açtığımızı göreceksiniz. "

Beslenme: ADA lideri, "diyabet beslenmesi, neyin doğru neyin yanlış olduğu hakkında çok fazla bilgi var ve yemekle ilgili pek çok cephede tutkulu insanlar var. 2019'un başlarında, özürlüler için "herkese uyan tek bir çözüm" cevabı olmadığı için birden fazla beslenme tedavisini kabul eden bir fikir birliği belgesi yayınladık. ADA, D-Topluluğu için Paleo ve düşük karbonhidrat dahil olmak üzere bu çeşitli diyetleri hedefleyen programları paylaşacak ve oluşturacak. "

Tedavi Araştırması: ADA, diyabet alanına katkıda bulunan genç araştırmacıları destekleyen Pathway Programını daha fazla ilerletmeyi planlıyor, çünkü özellikle araştırmaları için en fazla fonu genç nesiller genellikle bu genç nesiller değil. ADA, bu programın sadece geleneksel "Büyük İlaç" ın ötesinde çeşitli endüstri ortaklarıyla çalışmayı da içerdiğini söylüyor.

Topluluk Katılımı: Geçtiğimiz yıllarda ADA, çabalarını ve programlarını yerel topluluklardan ve saha ofislerinden Doğu Coasth merkez ofisi ve ulusal çabalar lehine kaydırdı. Şimdi bu değişecek. ADA, yerel ofislere daha fazla kaynak koymaya, Topluluk Liderlik Kurullarını yeniden kurmaya ve yerel topluluk gönüllüleriyle yeniden ilişki kurmaya başladı. Brown, "Kauçuğun yolla buluştuğu yer burası ve topluluğun kalbini atıyorlar" diyor Brown.

Yani bu, doğrudan ADA'nın kendisinden gelen sıska. Kuruluşun bu büyük değişiklikleri nasıl yapmayı planladığına dair daha spesifik ve somut örnekler sorduk, ancak şu anda ek ayrıntı vermeyi reddettiler.

Tahmin edin, ADA tarafından "diyabet görüşmesinin yeniden çerçevelenmesinin" yeni bir kırmızı kare arka plandan daha fazlasına mı dönüştüğünü veya kuruluşun özürlüler için önemli olan şekillerde daha iyisini yapıp yapmayacağını bekleyip görmemiz gerekecek.